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互联网产品本身（产品体验、获取成本、潜在风险）的差异很大，再加上媒体环境的变迁，就导致了这个品牌驱动力的变化。
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下面，我们就从这几个方面来详细分析。
品牌驱动力的影响因素——产品差异
1、产品体验的差异度影响品牌驱动力：差异度越大，品牌驱动力就越小
来看看互联网产品，由于具备“数字形态、在线更新”等诸多特性，导致即使属于同类产品，产品使用起来差异也很大——产品本身的使用体验就形成了明显的差异，因而在上面附加情感就无足轻重了。
比如，同属于社交产品，微博和微信的差异却很大。如果也把logo盖住，用户一眼就能分辨开来，更不用说去操作了。
腾讯自家的微信和QQ也是如此，同属于社交产品，但二者的品牌的确有很大差异，人群定位也不同。
不过，这些差异都不是靠设置个品牌调性、用广告能塑造出来的，这些品牌感受是深植于产品的交互体验当中的。
2、获取成本影响品牌驱动力：获取成本越低，品牌驱动力越小
传统行业的产品，大部分都是实物。即使是非实物，基本上也都要花钱买，所以要三思“品牌”而后行。
而且，我们发现，价格越高，用户就越加注重品牌。
对于互联网产品来说，由于是数字形态的产品，所以一大特点就是获取极其便捷，而且绝大部分都免费。
因此，大家就没有太多心理负担，而是随手就下载、安装、注册，随便玩一玩。又不用花钱，大不了删掉不用。可见，大家不在意品牌，也不会觉得用哪个产品更加荣耀。
3、潜在风险影响品牌驱动力：风险越低，品牌驱动力越小
传统行业很多涉及到衣食住行，关乎大家的健康和安全，所以人们会注重品牌。
品牌驱动力的影响因素——媒体环境
广告力量越大（广告越前置、信息越不对等），品牌驱动力越大
在互联网出现之前，尤其是电视媒体如日中天的年代，电视的观众数量和收看时长都很可观，所以电视广告很强势。
如果你舍得花钱，当上央视广告标王，就能迅速从名不见经传的县城小品牌，变成全国人民皆知的驰名商标。同时，你确实可以获得巨额收益。所谓投2亿广告，能收入10亿；投5亿，可能就收入30、50亿。当年的孔府家酒、秦池古酒等品牌神话，就是如此诞生。
加之商品没有极大丰富、商业流通没有今天发达，所以很多人都是先大量接触到广告信息，之后去商店超市购买的。
由于用户获取商品信息的渠道太少，当他站在琳琅满目的货架前，只能凭借广告印象来进行购买决策了。
所以说，广告越前置，品牌驱动力就越大。
然而，现在时代变了。
首先，媒体去中心化，能实现“强制收看、反复洗脑”的媒体越来越少了。
其次，用户在很多场合下可以先接触到产品，比如线下口碑传播、社交媒体分享等。对于互联网产品来说，用户直接就在App Store搜索、下载了。
可见，当广告不是用户决策链的第一个重要关口时，品牌的驱动力就削弱了。
互联网还带来的另外一个变化，信息不对等的情况在削弱，大家知道的“真相”越来越多——实际上，消除信息不对等、连接供需双方，这也是互联网主要价值之一。大家知道了很多大品牌都Made in China，并且成本极低。
现在，随着网易严选、必要商城之类“与大牌制造商直连平台”的出现，用户原来要花高价去购买大品牌衣服，而现在只需要花几分之一的钱，就能购买到大品牌同一代工厂生产品质类似的商品了。
这时候，大家就不会只盯着品牌看了。
启示和对策
通过以上分析可以看出，基于互联网产品的诸多特性，品牌驱动力的确在削弱，品牌对于消费者的驱动力也在变弱。
极端地说，在互联网时代，产品决定一切。
好产品自然会赢来用户——人们不会因为你是大品牌旗下产品就“趋之若鹜、不离不弃”，也不会因为你是小品牌而“畏首畏尾、不敢尝试”。
因此，我们始终要把产品放到第一位。
首先，产品要过硬，即要实现“需求把握准确、产品定位清晰、用户体验完善”。这几点要求做不到，品牌吹嘘得再高大上都是枉然。反过来，如果产品体验做到极致，那品牌自然就有了——产品即品牌。
其次，互联网产品的品牌要做，品牌差异要塑造，品牌驱动力要彰显，但是做法要改变，即要通过产品的方式来实现。
要将品牌理念、营销思维植入到产品当中，让品牌与产品合二为一、融为一体。
最后，当品牌足够大的时候，可以适当用传统的品牌策略，提升下品牌形象。但这仅限于锦上添花，而不是雪中送炭。
由此可见：
传统产品体验差异小、互联网产品差异大：差异越大，品牌驱动力越小
传统产品获取成本高、互联网产品获取成本低：成本越低，品牌驱动力越小
传统产品潜在风险高、互联网产品潜在风险低：风险越低，品牌驱动力越小
此外，在互联网时代，广告和媒体的作用也在发生着变化。广告不再强势、信息变得透明，这也使得品牌驱动力在变小。
只有深刻地理解到这些差异，才能把握好互联网产品的品牌脉络。
那些试图用旧的品牌理念生搬硬套、坑蒙拐骗的人，注定会遭受失败。
所以我说身处互联网时代，请多思考。推广互联网产品，更要三思。
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